Trump retarde l'interdiction de TikTok : Voici ce qui pourrait se passer

TikTok, la plateforme de vidéos courtes avec plus de 170 millions d'utilisateurs aux États-Unis, a évité de justesse une interdiction alors que le président élu Donald Trump a prolongé son délai de conformité de 90 jours. L'avenir incertain de l'application continue de secouer sa vaste base d'utilisateurs, en particulier les influenceurs et les petites entreprises qui dépendent de TikTok comme principale source de revenus. Alors que ByteDance s'efforce de céder ses opérations américaines pour répondre aux exigences fédérales, les effets d'une interdiction potentielle pourraient redéfinir le paysage des réseaux sociaux. Voici un aperçu de la situation, de ses implications et des alternatives pour les utilisateurs.

Pourquoi TikTok est interdit aux États-Unis

La volonté du gouvernement américain d'interdire TikTok découle de préoccupations en matière de sécurité nationale. ByteDance, la société mère chinoise de TikTok, est accusée de poser des risques en permettant potentiellement au gouvernement chinois d'accéder aux données des utilisateurs américains. Les critiques soutiennent que la vaste collecte de données de l'application pourrait permettre la surveillance, l'espionnage ou des campagnes d'influence.

En 2020, l'administration Trump a ciblé TikTok pour des préoccupations similaires, mais les efforts ont été bloqués par la justice. La législation de 2024, soutenue par un appui bipartite, a exigé que ByteDance cède ses opérations américaines d'ici le 19 janvier 2025, sous peine d'une interdiction nationale. Cette fois, la Cour suprême a confirmé la loi, soulignant que les risques l'emportaient sur les violations potentielles du Premier Amendement.

Actualités sur l'interdiction de TikTok aux États-Unis aujourd'hui

Interruption temporaire de TikTok

TikTok a fait face à une fermeture temporaire de ses services aux États-Unis après que la Cour suprême a confirmé son interdiction. Malgré cela, le président Trump a déclaré son intention de publier un décret reportant l'interdiction, accordant ainsi un délai supplémentaire pour les négociations. Ce développement a suscité un mélange de réactions sur les réseaux sociaux, allant de l'humour à la frustration, ainsi que des discussions politiques. 

Publications d'Elon Musk concernant l'interdiction de TikTok

Elon Musk a contribué au débat, dans un post sur X, soulignant la disparité d'accessibilité des services numériques entre les États-Unis et la Chine, repostant un de ses anciens messages sur le sujet, datant d'avril 2024, où il exprime son opinion sur la question et comment l'interdiction contredirait ce que représente l'Amérique. 

Pendant ce temps, le compte officiel de TikTok sur X a publié une déclaration peu après que Trump a annoncé son intention de signer le décret pour reporter l'interdiction. Ainsi que le message ci-dessous pour les utilisateurs.

Implications de l'interdiction de TikTok pour les influenceurs et les petites entreprises

L'interdiction de TikTok frapperait durement les créateurs et les entreprises. Par exemple, Julie Jones, une designer d'intérieur devenue influenceuse avec 600 000 abonnés sur TikTok, souligne la portée inégalée de la plateforme. Malgré la publication croisée de contenu identique sur Instagram, son nombre d'abonnés y stagne à 130 000. L'algorithme unique de TikTok et son public engagé ont permis à des créateurs comme Jones de prospérer, tandis que les petites entreprises ont collectivement généré 14,7 milliards de dollars grâce au marketing TikTok rien qu'en 2023.

Une interdiction pourrait forcer les influenceurs à repartir de zéro sur des plateformes comme Instagram ou YouTube, qui manquent souvent des mécanismes de découverte organique de TikTok. Pour beaucoup, cette transition ressemble à "essayer de sprinter dans de la mélasse", mettant en péril les revenus et les carrières bâtis au fil des ans.

Principales alternatives à TikTok pour les utilisateurs

Bien qu'aucune plateforme ne puisse parfaitement reproduire TikTok, plusieurs options gagnent en popularité, certaines plus que d'autres. Voici les principales plateformes que les utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont envisagées et pourraient devoir envisager à nouveau :

1. Instagram Reels : La fonctionnalité de vidéos courtes d'Instagram s'appuie sur sa vaste base d'utilisateurs mais peine avec la magie algorithmique de TikTok.
    
2. YouTube Shorts : Intégré à YouTube, Shorts offre des fonctionnalités de découverte robustes pour les créateurs mais nécessite une adaptation à un écosystème de contenu différent.
    
3. Clapper : Une étoile montante parmi les utilisateurs de la génération X et les milléniaux, Clapper met l'accent sur l'authenticité et le livestreaming, bien qu'avec un public plus restreint.
    
4. Lemon8 : La plateforme axée sur le style de vie de ByteDance gagne en popularité mais manque de l'attrait de masse de TikTok.
    
5. RedNote (Xiaohongshu) : Initialement une plateforme de commerce électronique chinoise, RedNote a évolué pour inclure des fonctionnalités de médias sociaux similaires à TikTok. Elle a connu une augmentation des téléchargements aux États-Unis alors que les utilisateurs explorent de nouvelles plateformes.

RedNote : Une alternative montante sous pression

Alors que les utilisateurs de TikTok cherchent des alternatives, des applications comme Xiaohongshu (marquée sous le nom de RedNote aux États-Unis) connaissent une croissance sans précédent. En deux jours après la fermeture de TikTok, 700 000 Américains se sont tournés vers la plateforme chinoise. Cependant, RedNote fait face à des défis uniques :

• Censure et retards : Les publications sur RedNote subissent un délai de 48 heures pour la modération en vertu des règles strictes de censure de la Chine. Des modérateurs, dont beaucoup ne maîtrisent pas l'anglais, sont embauchés à la volée.
• Restrictions politiques : Le contenu lié à des sujets sensibles, tels que la place Tiananmen et Taïwan, est signalé ou supprimé. Christine Lu, une entrepreneuse taïwanaise-américaine, a été suspendue pour avoir abordé des questions politiques.
• Risques géopolitiques : Le régulateur chinois d'Internet a ordonné à RedNote de séparer le contenu américain et chinois. Le gouvernement américain, méfiant des préoccupations de sécurité similaires à celles de TikTok, pourrait interdire RedNote si les tensions s'intensifient.

Malgré ces obstacles, RedNote offre un soutien aux créateurs déplacés. Cependant, sa viabilité à long terme reste incertaine alors que les utilisateurs naviguent entre les différences culturelles et opérationnelles.

Quelle est la suite pour les utilisateurs de TikTok ?

Alors que l'avenir de TikTok est incertain, les influenceurs et les entreprises doivent se préparer à un monde post-TikTok. Diversifier les plateformes, s'engager avec plusieurs publics et explorer de nouvelles sources de revenus sont des étapes cruciales. Bien que l'interdiction potentielle de TikTok puisse perturber l'économie des créateurs, elle ouvre également des opportunités pour les plateformes émergentes de combler le vide.

Pour l'instant, la question demeure : les créateurs couleront-ils ou nageront-ils si TikTok disparaît ? Seul le temps le dira alors que le paysage des médias sociaux continue d'évoluer.